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威尼斯人网上娱乐网•威尼斯人网上娱乐观察(小刀)12月20日,在中国市场,三星手机陷入困境,这已经不是什么秘密。11月份Strategy Analytics公布的数据显示,今年三季度,三星在中国销售的手机只有70万台。这是个什么概念?只占中国市场的0.7%,而且还刷新了三星新记录,不过是最糟糕记录。在中国,三星手机按市场份额计算排在第11位,落后于华为、OPPO、Vivo、小米。2014年时,三星在中国还占有19%的份额,销量达到1800万台。

为了挽回中国市场三星频频出招

为了阻止份额下滑,三星推出众多手机,从中端Galaxy A、Galaxy J到高端Galaxy S和Note,不只如此,三星还推出中国定制机型,比如Galaxy S Lite、Galaxy W,只在中国销售。虽然三星正在努力,不过还是比不上苹果及中国对手。

无奈之下,三星只好调整制造系统和销售战略。11月1日,三星在中国推出首款ODM智能手机Galaxy A6s,事实上,这款手机是中国企业Wingtech设计制造的。Galaxy A6s配有6英寸OLED显示屏,搭载双摄像头系统,售价约为30万韩元(1800元)。

为了拓展市场,三星高度重视京东。一位行业内部人士说:“去年,三星重组中国销售渠道,最近又将设计制造外包给本地企业,不过到目前为止成效并不显著。”

中国是世界第二大经济体,因为手机销售不畅,三星关闭两家大陆工厂中的一家,将重点转向越南、印度及其它新兴市场。

一方面三星要与苹果竞争,但在高端市场,苹果地位稳固;另一方面,三星又面临中国企业的威胁。之前Galaxy Note 7因起火召回,THAAD危机导致禁运,这些因素使得三星中国的境况进一步恶化。

2016年,三星召回Note 7手机,自此之后它一直在努力,想挽回中国消费者的信心,不过2017年3月发生的THAAD危机引起中国消费者反感,三星手机受到抵制。

几天前,三星通知天津工厂2000名员工,公司准备在年底之前关闭工厂。三星之所以这样做,劳工成本上升也是原因之一,它决定将重点转向越南、印度。2018年7月,三星在印度Nodia建造世界最大智能手机厂,三星约有40%的手机是在越南制造的。 

中国消费者为何不再爱三星?

为什么中国消费者对三星手机不感兴趣?分析师认为,可能是因为三星手机作为高端品牌在华为面前已经失去价值。

韩国IT专栏作家Ham Young-min说:“中国消费者认为三星无法再给消费者带来高端体验,相反,华为手机却装备了最新的Android智能手机技术。”

“就在3-4年前,三星还是高端智能手机品牌,手机率先引入最新技术。虽然许多中国智能手机用户还在购买iPhone,他们认为苹果手机拿在手上与众不同,不过原本购买Galaxy手机的人却纷纷转向华为。”

不论是在高端市场还是低端市场,三星都在丢失份额,它无法用特殊功能吸引消费者的注意力。

Ham还说:“有传闻称三星将会接受屏内指纹传感器技术,装进2019年年初推出的Galaxy S10,不过中国手机商已经推出拥有同样功能的手机了。”

“不只如此,有一家中国企业还抢在三星前面推出折叠屏手机。虽然手机存在一些质量问题,不过中国人为本国企业感到自豪,因为它们的技术行业领先。”

Strategy Analytics预计,2018年三星销售的手机总量估计略低于3亿台,达到2.985亿台。这是三星自2012年以来年出货量第一次低于3亿台。

挖孔屏手机能否为三星扳回一城?

12月10日,三星推出Galaxy A8s,想吸引中国消费者购买。Galaxy A8有一个明显的特点:它引入Infinity O挖孔显示屏。也就是说三星在屏幕上开了一个洞,安装摄像头,手机屏幕6.4英寸,几乎没有边框。

s_pc_2_1.jpgGalaxy A8s与三星移动主管Koh Dong-jin的说法保持一致,三星希望为中端智能手机增加更多创新技术,吸引新兴市场消费者购买。

Galaxy A8配有骁龙710处理器,运行内存6GB或者8GB,机身内存128GB,后面有三个摄像头,电池3300毫安。虽然价格还没有确定,不过三星已经决定12月21日在中国销售该手机。

三星认为挖孔显示屏将会成为手机设计新趋势。就在三星威尼斯人棋牌游戏平台手机没几小时,华为也威尼斯人棋牌游戏平台新机预告信息,这款手机同样配备挖孔显示屏。华为新机会在2019年1月开始销售。

很明显,三星此时祭出Infinity O显示屏,就是想告诉世人它仍然是手机行业最具创新力的企业。

有媒体分析师认为,华为即将推出的Nove 4手机与三星Galaxy A8s有些相似,只是屏幕左上角的洞孔比三星手机的洞孔还要小。一位韩国行业人士说:“华为也加入挖孔屏设计大战,2019年可能会是挖孔屏流行的一年。”不过这位行业人士警告说,挖孔屏手机销量如何还很难说。

三星的态度也很谨慎,它只是说会在中国推出A8s,至于其它市场是否推出还没有决定。一些人预测,明年3月三星将会推出Galaxy S10手机,到时可能会用上挖孔屏设计。

苹果与LG似乎也在为新潮流做准备。

三星手机重点或转移至东南亚市场

三星不会彻底放弃中国市场,但它的重点的确已经在向印度、越南倾斜。Hyundai Motor Securities高级分析师Greg Roh说:“三星没有必要留在中国,因为中国劳工成本正在上升,而三星手机在中国的市场份额很小。转向印度、越南更好一些。”

你也许不知道,2013年时三星拿下中国手机市场20%的份额,当时天津厂每年营收高达15万亿韩元(133亿美元),2015年已经剩下不到一半。

目前三星只在中国、韩国、印度和越南生产手机,越南占了2018年总产量的40%。

也许正像分析师Greg Roh所说的,关闭天津厂是明智之举,除非三星手机在中国的份额迅速提升,否则工厂回归中国恐怕是不可能了。单靠挖孔屏能够引诱消费者购买三星手机吗?恐怕很难很难。

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